Modes of Operation of Ideology in the Multimodality at the Women’s Entrepreneur Fair of Tauá
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.25.n2.2025.p.233-252Keywords:
The Women’s Entrepreneur Fair of Tauá, Modes of Operation of Ideology, MultimodalityAbstract
This article aims to analyze how ideologies are operationalized through multimodal resources in the posters promoting the Feira da Mulher Empreendedora de Tauá - FeMET (The Women’s Entrepreneur Fair of Tauá), in order to understand how ideologies act to maintain, legitimize, and dominate hegemonic discourse. Our theoretical framework is a transdisciplinary approach structured around Critical Discourse Analysis and Social Semiotics. With this, we study the role of semioses in sociocultural contexts and their ability to shape meanings and influence norms. Our corpus of analysis consists of 12 promotional posters of FeMET, published on the official page of the Municipality of Tauá, in the Inhamuns Backlands, in Ceará. The results point to the finding of different modes of functioning of ideologies, in which groups instantiate discourses through multimodal resources, establishing hegemonic social values, asymmetrical relationships, and control of discourse.
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