Caracterização do uso do marketing para promover o diagnóstico precoce do câncer infanto-juvenil

Authors

  • Sheila Farias Alves Garcia Universidade Estadual Paulista (UNESP)
  • Bruno Prudenciatto Universidade Estadual Paulista (UNESP)
  • Lesley Carina do Lago Attadia Galli Universidade Estadual Paulista (UNESP)
  • Gustavo Barbieri Lima Universidade de São Paulo (USP)

Keywords:

Gestão, Educação

Abstract

Como em qualquer tipo de câncer, o diagnóstico precoce do câncer infanto-juvenil é importante para aumentar o índice de cura da doença. No entanto, exames para a detecção da doença em crianças costumam ser postergados em função da desinformação dos pais e médicos, assim como do medo do diagnóstico.  Tais fatos somados à constatação de que o marketing social vem ganhando importância, em diversos países, como ferramenta capaz de potencializar o efeito de intervenções sociais que pretendam mudar hábitos e comportamentos da população em prol da melhoria na saúde pública, decidiu-se analisar um caso brasileiro de aplicação do marketing nessa área. Foi realizada uma pesquisa descritiva, qualitativa, por meio do método de estudo de caso. Os resultados obtidos permitem afirmar que a aplicação dos princípios e técnicas de marketing ocorreu de forma simples e superficial, sendo descartadas as teorias mais elaboradas e complexas disponíveis na literatura específica. Os dados sugerem que maior conhecimento técnico em marketing social poderia levar a um ganho de eficiência e efetividade em relação ao impacto social desejado.

Author Biographies

  • Sheila Farias Alves Garcia, Universidade Estadual Paulista (UNESP)

    Atualmente é professora assistente doutora da Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP), Campus Jaboticabal. Na pós graduação é docente vinculada ao Programa de Mestrado Profissional em Administração, voltado à gestão de organizações agroindustriais, na mesma Universidade. Como pesquisadora atua nas áreas de administração mercadológica, comportamento do consumidor, marketing social, marketing esportivo e marketing agroindustrial. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, Comunicação, Vendas, Negociação e Internacionalização. Possui doutorado em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP (2007), mestrado em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (1998) e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda e concentração em Marketing, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (1987).

  • Bruno Prudenciatto, Universidade Estadual Paulista (UNESP)

    Graduado em Administração, pela Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Unesp Câmpus Jaboticabal.

  • Lesley Carina do Lago Attadia Galli, Universidade Estadual Paulista (UNESP)

    Atuando na UNESP, campus de Jaboticabal, é professora do curso de Administração, responsável pelo conjunto de disciplinas Teorias da Administração I, Teorias da Administração II, Estratégia Empresarial e Planejamento Estratégico. Na pós graduação é docente vinculada ao Programa de Mestrado Profissional em Administração, voltado à gestão de organizações agroindustriais. Como pesquisadora atua nas áreas de administração estratégica, gestão de organizações, medição de desempenho e comportamento do consumidor. É Graduada em Administração pela FEA-USP, campus Ribeirão Preto (2000), Mestre em Engenharia de Produção pela UFSCar (2004), Doutora em Administração pela FEA-USP (2007).

  • Gustavo Barbieri Lima, Universidade de São Paulo (USP)

    Atua como Professor de Marketing e Estratégia em cursos de Graduação e Pós Graduação (MBA), presenciais e EAD (Ensino à Distância). Pesquisador vinculado ao Grupo de Pesquisa MARKINTEC - Pesquisa e Estratégia de Marketing - FEARP - USP (03/ 2003 - Atual) e ao ININT (Grupo de Estudos em Inovação e Internacionalização de Empresas) - FEARP - USP (01/ 2010 - Atual). Linhas de pesquisa: Marketing, Comportamento do Consumidor, Marcas, Marketing Internacional, Estratégia, Internacionalização de Empresas. Mestre em Administração de Empresas (Ênfase em Marketing) pelo Programa de Pós Graduação em Administração - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - Universidade de São Paulo (2006) com bolsa FAPESP. MBA Marketing pela Fundace/ FEARP - Universidade de São Paulo (2002).

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Issue

V.6, Supl. 3 (2015)

Section

Artigos de Pesquisa

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I declare that this article is original and has not been submitted for publication in any other national or international journal, either in whole or in part. I further declare that once published in the Electronic Journal Management and Health published by the University of Brasília, it will never be submitted by me or any of the other coauthors to any other means of scientific dissemination.


Through this instrument, in my name and in the name of the other coauthors, may I soon copy the copyright of the article to Electronic Journal Management and Health and declare that I am aware that failure to comply with this commitment will subject the violator to penalties and penalties Law of Protection of Rights Authorities (Nº9609, of 02/19/98).

How to Cite

1.
Caracterização do uso do marketing para promover o diagnóstico precoce do câncer infanto-juvenil. Rev. G&S [Internet]. 2015 Jul. 1 [cited 2026 Jan. 4];:Pag. 2094-2110. Available from: https://periodicostestes.bce.unb.br/index.php/rgs/article/view/3077