Paulistas en Punta del Este:

ascenso y consolidación de la imagen de destino a través del periódico Folha de São Paulo (1997 - 2020)

Resumen

Este artículo estudia las transformaciones de la imagen de Punta del Este (PdE)a partir de una caracterización de los atributos puestos de relevancia para el lugar, así comola manera en que se invita a mirarlo como destino, a través de lo proyectado por el periódicobrasileño Folha de São Paulo (FdSP) entre los años 1997 y 2020. Se acompaña un períodode consolidación internacional del destino uruguayo, desde un medio de prensa ligado a unode los principales focos geográficos de expansión del mismo como es el Sudeste de Brasil.El estudio se realiza mediante una exhaustiva categorización de menciones periodísticas aPdE, a partir de la técnica de análisis documental de contenidos. Se releva que para elperíodo transcurrido entre 1997 y 2007 prevalece una mirada modernizante de PdE en tantociudad costera, mediante una imagen en torno al alto status con infraestructuras dehospitalidad y sociabilidad. Así como se identifica que, a partir de 2008 hasta 2020 la ópticaanterior coexiste con una creciente mirada colectiva brasileña ante el aumento de flujosregionales en su dirección, mientras elementos rurales así como de rústica sofisticación sonevocados y las señales de prestigio del balneario aumentan. Lo cual evidencia unaprogresiva diversificación de la imagen puntaesteña además de un afianzamiento de lajerarquía del lugar, consecuencia de las acciones de agentes estatales así como privados,ligados especialmente a servicios de hospitalidad de alta gama, además de mejoras eninfraestructura y expansión de conexiones aéreas, terrestres y fluviales, entre otros aspectoscomo la articulación con los destinos nacionales de Montevideo y Colonia. En suma, PdEdemuestra un proceso ascendente de reconocimiento entre las capas medias superiores aaltas del Sur y Sudeste de Brasil, lectoras de FdSP.