Digital rhetoric: the discursive ethos of Ecuadorian politician John Vinueza as a citizen on Facebook, 2019-2022
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.2.n23.2023.p.68-89Keywords:
Politics, Congressman, Ecuador, Political Communication, Digital Communication, Discourse analysisAbstract
The objective is to analyze the construction of the Ecuadorian politician John Vinueza's discur- sive ethos through the contents of his Facebook page, between 2019 and 2022. Methodologi- cally, it is a case analysis, a qualitative study on his multimodal discourses of three periods (two political campaigns and his position as a congressman) through digital rhetoric and discourse analysis. Among the main results is the ethos of the politician as a citizen, he spreads values about himself such as conviction, patriotism, leadership, proximity, responsibility, loyalty, criticality, capacity, honesty. In addition, his page shows a digital person consistent with his discursive strategy, which evidences the transformations in political communication within the framework of digitality and technocultural elements located in its context.
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