Transformação digital e eleições em pequenos municípios: da campanha corpo-à-corpo ao Instagram

Joscimar Souza Silva; Mariana de Paula Queiroz; Mariana Dantas

doi:10.26512/2236-56562025e57971

Autores/as

Joscimar Souza Silva Universidade de Brasília
Mariana de Paula Queiroz Universidade de Brasília
Mariana Dantas Universidade de Brasília

DOI:

https://doi.org/10.26512/2236-56562025e57971

Palabras clave:

Comunicación política, Marketing electoral, Medios digitales

Resumen

¿Cómo se han apropiado las campañas electorales de la transformación digital para conectar con los votantes en pequeños municipios? Este trabajo se fundamenta en un debate teórico sobre cómo las tecnologías digitales establecen nuevas bases para los vínculos de representación política, tomando las campañas electorales como el ejemplo más destacado de esta reconfiguración de los vínculos representativos, siendo los municipios un locus privilegiado para observar esta transformación. A partir de una revisión literaria, el estudio avanza hacia una clasificación de tres niveles de transformación digital en campañas electorales, dado que este proceso también impacta en aspectos estructurales de la representación política democrática. Se realizó una recolección de datos semi-automatizada en perfiles de Instagram de candidatos a alcalde y vicealcalde en tres pequeños municipios de cada una de las cinco regiones de Brasil, durante el período de campaña electoral de 2024. Los datos fueron categorizados y cuantificados mediante análisis de contenido, con foco en la creación de un índice de transformación digital a partir de los municipios analizados y las regiones brasileñas. El principal resultado señala los niveles 1 y 2 de transformación digital en los pequeños municipios. Se destaca, en los casos analizados, un modelo de campañas tradicionales trasladado a las plataformas digitales.

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