Una Mala Fama al caer la noche

Captando la atmósfera de consumo en un espacio urbano en Caruaru – PE, Brasil

Resumen

Los espacios tienen atmósferas, promueven experiencias de consumo y revelan aspectos culturales. Siguiendo a Foucault, la Rua da Mala Fama puede considerarse un espacio heterotópico, ya que se ubica físicamente en un momento específico y se superpone con otros lugares, asumiendo una función social. Nos preguntamos cómo el ambiente afectivo moldeó una experiencia de consumo dada en este lugar. Con base en la Teoría No Representacional, entendemos que las experiencias de consumo se componen de una disposición fluida de varios elementos dispares: humanos, no humanos y semióticos, siendo el lugar uno de ellos. Realizamos una entrevista narrativa a un consumidor habitual en la calle, utilizando un protocolo guía y organizando nuestro análisis en cuatro momentos narrativos que aquí presentamos. Concluimos que el ambiente afectivo moldeó la experiencia de consumo al involucrar aspectos macro y microsociales en la producción del propio espacio imaginario, además de contextos irrepresentables de la vida ordinaria, como valores y creencias, con los que los visitantes se adhirieron por identificación. Así, la fuerza afectiva de la atmósfera involucraba cuerpos, afectaba pensamientos y conductas, promovía la experiencia y, siendo el espacio-tiempo el lugar de acción, se prestaba a la espacialización del poder y la resistencia. La producción de experiencias reveló, al mismo tiempo, la de realidades.