AS IDEOLOGIAS ESPACIAIS E O PATRIMÔNIO CULTURAL E: IMAGEM E PROMOÇÃO TURÍSTICA

Marcelo Antonio Sotratti

doi:10.26512/2236-56562013e39993

Authors

Marcelo Antonio Sotratti Av. Adolpho de Vasconcellos, 245 apto 1804 Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, RJ - Brasil. fone: 21.9661-9066

DOI:

https://doi.org/10.26512/2236-56562013e39993

Keywords:

spacial ideology, cultural heritage, image, tourism

Abstract

The Brazilian tourism promotion has always used stereotypes of their culture and their people to feed the imaginary international tourist and promote the idea of a Brazil sensual, exotic, lively and festive. In recent years, we have been observing the attempt of official tourism office to promote brazilian tourism changing this tradition and creating advertising campaigns and other marketing strategies based on biodiversity, cultural diversity, modernity and competence. This paper addresses the spatial ideologies seen in promotional Brazilian cultural heritage practiced by EMBRATUR - Brazilian Tourism Institute - during the period 2003-2012. Presents, through the concept of space ideology presented by Vincent Berdoulay, the importance of space and especially the landscape, as elements of ideological appropriation of economic groups, social and political-related locations at different scales. The importance of this work comes down to greater reflection about the current processes involving the appropriation tourist Brazilian cultural heritage in order to allow for a constructive review of models of tourism planning and marketing employees, promotion practices of the Brazilian cultural heritage in exterior and interventions sometimes observed in locations with significant cultural heritage material and immaterial nature.

References

ALFONSO, Louise Prado. (2006) EMBRATUR: Formadora de Imagens da Nação Brasileira. Dissertação (Mestrado em Antropologia Social). Instituto de Filosofia e Ciências Humanas, Universidade Estadual de Campinas – UNICAMP, Campinas, SP.

BERDOULAY, Vincent. (1985) Les Idéologies comme Phénomènes Géographiques. Cahiers de Géographie du Québec, vol. 29, no. 77.

____. Espaces Publics et Mise en Scène de la Ville Touristique. (2005) Rapport Final de Recherche. Université de Pau et des Pays de L’Adour,.

____. (2009) La Historia de la Geografía en el Desafío de la Prospectiva. Boletín de la A.G.E, no. 51, pp. 09-23.

BIGNAMI, R. (2002) A imagem do Brasil no turismo. São Paulo: Aleph.

BORJA, JORDI. (2001) Grandes Projetos Metropolitanos: Mobilidade e Centralidade. In ASSOCIAÇÃO VIVA O CENTRO. Os Centros das Metrópoles: Reflexões e Propostas para a Cidade Democrática do séc. XXI. São Paulo: Editora Terceiro Nome: Viva o Centro: Imprensa Oficial do Estado.

BOURDIEU, Pierre. (2009) O Poder Simbólico. 12ª. Edição. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil.

____. A Economia das Trocas Simbólicas. (2009) 6ª. Ed. São Paulo: Perspectiva.

CARLOS, Ana Fani Alessandri Carlos. (2004) O Espaço Urbano: Novos Escritos sobre a Cidade. São Paulo: Contexto.

CHAUÍ, Marilena. (2007) Cultura e Democracia: O Discurso Competente e Outras Falas. São Paulo: Cortez.

CHIAS, Josep. (2007) Turismo: O Negócio da Felicidade. São Paulo: Editora SENAC.

COSTA, Otávio. (2008) Memória e Paisagem: em Busca do Simbólico dos Lugares. Espaço & Cultura, UERJ, RJ, Edição Comemorativa, pp.149-156.

EMBRATUR – INSTITUTO BRASILEIRO DE TURISMO. (2012) Portal Brasileiro de Turismo – Visit Brasil. Brasília, DF. In: http://www.visitbrasil.com

____.(2012) Patrimônios Culturais da Humanidade no Brasil. Brasília, DF. In: http:// www.braziltour.com/heritage/html/pt/home.php .

FAIRCLOUGH, Norman. (2001) Discurso e Mudança Social. Coordenação, tradução, revisão e prefácio de Izabel Magalhães. Brasília: Editora UnB.

GASTAL, Susana. (2005) Turismo: Imagens e Imaginários. São Paulo: Ed. Aleph.

GONÇALVES, José Reginaldo. (1988) Autenticidade, Memória e Ideologias Nacionais: o Problema dos Patrimônios Culturais. Estudos Históricos, vol. 01, no. 02, Rio de Janeiro, pp. 264-275.

KOTLER, Philip et al. (2006) Marketing de Lugares: Como Conquistar Crescimento de Longo Prazo na América Latina e no Caribe. São Paulo: Prentice Hall.

LOHMANN, Guilherme & PANOSSO NETTO, Alexandre. (2008) Teoria do Turismo: Conceito, Modelos e Sistemas. São Paulo: Editora Aleph.

MICELLI, Sérgio. (2009) A Força do Sentido. Introdução de: BOURDIEU, Pierre. A Economia das Trocas Simbólicas. 6ª. Ed. São Paulo: Perspectiva, pp. VII- LXI.

MIRANDA, Danilo Santos de. Reflexões sobre o Papel da Cultura na Cidade de São Paulo. (2000) São Paulo em Perspectiva São Paulo, volume 14, n. 04, p.105-110.

PORTAS, Nuno. (2001) As Políticas de Reforço das Centralidades. In ASSOCIAÇÃO VIVA O CENTRO. Os Centros das Metrópoles: Reflexões e Propostas para a Cidade Democrática do séc. XXI. São Paulo: Editora Terceiro Nome: Viva o Centro: Imprensa Oficial do Estado.

SANTAELLA, Lúcia. (1983) O que é Semiótica. 1ª. Ed. São Paulo: Brasiliense.

___. (2000) Teoria Geral dos Signos. 2ª. Ed. São Paulo: Guazelli.

SASSEN, Saskia e ROOST, Frank. (2001) A Cidade: Local Estratégico para a Indústria Global do Entretenimento. Espaço e Debates. São Paulo, ano XVII, n. 41, p. 67-75.

SCHMOLL, G. A. e Crompton, John. (2001) In: COOPER, C. et. al. Turismo: princípios e prática. Porto Alegre: Bookman.

SCIFONE, Simone. (2006) A Construção do Patrimônio Natural. 2006. 294 pp. Tese (Doutorado em Geografia Humana). Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas. Universidade de São Paulo, São Paulo.

SOLÁ-MORALES, Manuel de. (2001) Ações Estratégicas de Reforço do Centro. In: ASSOCIAÇÃO VIVA O CENTRO. Os Centros das Metrópoles: Reflexões e Propostas para a Cidade Democrática do séc. XXI. São Paulo: Editora Terceiro Nome: Viva o Centro: Imprensa Oficial do Estado.

SOTRATTI, Marcelo Antonio. (2005) Pelas Ladeiras do Pelô: A Requalificação urbana Como Afirmação de um Produto Turístico. Dissertação (Mestrado em Geografia). Instituto de Geociências, Universidade Estadual de Campinas – UNICAMP, Campinas, SP.

SWARBROOKE, John & HORNER, Susan. ( 2002) O Comportamento Consumidor no Turismo. São Paulo: Aleph.

THOMPSON, John B. (1995) Ideologia e Cultura Moderna: Teoria Social na Era dos Meios de Comunicação de Massa Petrópolis, RJ: Vozes.

URRY, John. (1996) O Olhar do Turista: Lazer e Viagens nas Sociedades Contemporâneas. São Paulo: Nobel.