Transformação digital e eleições em pequenos municípios: da campanha corpo-à-corpo ao Instagram

Joscimar Souza Silva; Mariana de Paula Queiroz; Mariana Dantas

doi:10.26512/2236-56562025e57971

Authors

Joscimar Souza Silva Universidade de Brasília
Mariana de Paula Queiroz Universidade de Brasília
Mariana Dantas Universidade de Brasília

DOI:

https://doi.org/10.26512/2236-56562025e57971

Keywords:

Political communication, Election marketing, Social media

Abstract

How have electoral campaigns used digital transformation to connect voters in small municipalities? This work is based on a theoretical debate about how digital technologies establish new bases for political representation bonds, with electoral campaigns as the most prominent example of this reconfiguration of representation bonds, with municipalities being a privileged locus for verifying this transformation. Based on the literature review, the paper moves on to a classification of three levels of digital transformation in electoral campaigns, since this process also impacts on structural aspects of democratic political representation. For this work, semi-automated data collection was carried out on the Instagram profiles of candidates for mayor and deputy mayor in three small municipalities in each of Brazil's five regions, during the 2024 election campaign period. The data was categorized and quantified using content analysis, focusing on the creation of a digital transformation index based on the municipalities analyzed and the Brazilian regions. The main result points to levels 1 and 2 of digital transformation in small municipalities.The cases analyzed show a model of traditional campaigns being taken to digital platforms.

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